{"id":2534,"date":"2018-04-06T12:03:30","date_gmt":"2018-04-06T10:03:30","guid":{"rendered":"http:\/\/www.bufetgambus.com\/es\/?p=2534"},"modified":"2018-04-12T13:04:58","modified_gmt":"2018-04-12T11:04:58","slug":"importancia-marketing-causa-empresa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.bufetgambus.com\/es\/importancia-marketing-causa-empresa\/","title":{"rendered":"La importancia del Marketing con causa para tu empresa"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400;\">Desde Bufet Gamb\u00fas, vuestro bufete de <\/span><a href=\"http:\/\/www.bufetgambus.com\"><span style=\"font-weight: 400;\">abogados y economistas de Barcelona<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, os presentamos un nuevo art\u00edculo acerca de \u00bfQu\u00e9 es el <strong>marketing con causa<\/strong>?.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Dentro de cada empresa y en la pr\u00e1ctica del marketing es imprescindible identificar aquellas ventajas competitivas que podemos sostener en el tiempo. En este proceso, seas un bufete de abogados de Barcelona, una PYME o una multinacional, siempre llega un momento en que hay que evaluar la aplicaci\u00f3n de las conductas de empresa relacionadas con la <\/span><b>responsabilidad social. <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Por lo tanto, en la empresa no se trata solamente de producir bienes y servicios en pro de la satisfacci\u00f3n del cliente. Tambi\u00e9n es de gran importancia la responsabilidad social o responsabilidad social corporativa. \u00c9sta siempre conlleva compromiso, inter\u00e9s com\u00fan y, por supuesto, \u00e9tica.<\/span><\/p>\n<p><!--more--><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Como reconocidos abogados y economistas de Barcelona podemos decir que dentro del <\/span><b>marketing social<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, el <\/span><b>marketing con causa<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> es aquel esfuerzo de objetivo no econ\u00f3mico y que est\u00e1 estrechamente relacionado con el bienestar social.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">El <\/span><b>marketing con causa<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> empez\u00f3 a principios de los a\u00f1os 80, siendo el caso de American Express el primer caso documentado por la literatura. La compa\u00f1\u00eda implement\u00f3 una campa\u00f1a en la que donaba un c\u00e9ntimo por cada transacci\u00f3n realizada con la tarjeta; Los beneficios estaban destinados a la restauraci\u00f3n de la estatua de la libertad, monumento nacional y todo un s\u00edmbolo de identidad y de valores para Estados Unidos. A partir del \u00e9xito obtenido otras empresas empezaron con campa\u00f1as destinadas a numerosas causas sociales, y es que el <\/span><b>marketing<\/b> <b>con causa<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> puede tener muchas formas. Algunos ejemplos de responsabilidad social corporativa pueden ser: La donaci\u00f3n de un porcentaje por cada unidad vendida a organizaciones que investigan el c\u00e1ncer, o a educaci\u00f3n de ni\u00f1os de pa\u00edses en v\u00eda de desarrollo, o donaciones a organizaciones como UNICEF, becas a estudiantes etc.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00bfPero cu\u00e1les son los beneficios del <\/span><b>marketing con causa?<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Hay numerosas ventajas tales como el buen posicionamiento de la marca, la vinculaci\u00f3n emocional que se despierta en los clientes, la generaci\u00f3n de engagement, o de sentimientos positivos hacia la empresa. El resultado final para la empresa que lo realiza es el aumento de sus ventas y por lo tanto, de sus beneficios. Igualmente el <\/span><b>marketing con causa<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> tiene desventajas tales como que los consumidores pongan en duda o no conf\u00eden plenamente en sus beneficios, normalmente por la sospecha de que la empresa se est\u00e9 aprovechando de la campa\u00f1a para su propio beneficio.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Para muchos el <\/span><b>marketing con causa<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> presenta aspectos muy poco confiables. Entre ellos se argumenta que este tipo de operaciones, suponen una solidaridad que no es tal. El \u00fanico beneficiado es antes, durante y despu\u00e9s, la empresa que adelanta la campa\u00f1a, que por mucho dinero que destine a la causa social elegida, siempre obtendr\u00e1 m\u00e1s en beneficio propio.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Por todo ello es necesario que, antes de poner en pr\u00e1ctica el <\/span><b>marketing con causa<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, se estudie profundamente como parte de la estrategia empresarial. Tambi\u00e9n es necesario decidir si la empresa va a apoyar distintas causas, o por el contrario, va a dedicar sus recursos a apoyar solo una, para producir un impacto de mayor profundidad.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Tambi\u00e9n hay otra opci\u00f3n, y es aquella de apoyar a causas o enfermedades a las que no se presta demasiada atenci\u00f3n, que son aceptadas como graves y que, sin embargo, las empresas apoyan muy poco: estas causas pueden producir muchas oportunidades.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Hay 3 maneras diferentes de asociar una marca al programa de <\/span><b>marketing con causa<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, estas son:<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">-Marca propia: En esta opci\u00f3n la empresa se apropia de la causa y genera una nueva estructura para organizar y distribuir los fondos generados. Esta alternativa resulta muy eficaz cuando la empresa quiere aumentar su vinculaci\u00f3n, mediante reclamos de tipo emocional, con sus consumidores. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">-Asociaci\u00f3n de la marca: v\u00ednculo a un programa existente. En esta opci\u00f3n la empresa es patrocinadora de una causa. La empresa complementa la imagen de su marca con la causa que apoya.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\"> -Marca conjunta: v\u00ednculo a un programa existente. Esta es una combinaci\u00f3n en la que la empresa se asocia a una marca ya existente pero con una marca concreta para el programa de la causa. Esta es muy beneficiosa porque crea v\u00ednculos o conexiones con una causa que ya existe, pero le da la posibilidad a la empresa de conservar su identidad exclusiva. \u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Practicar el <\/span><b>marketing con causa<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> \u00a0de manera honesta \u00a0reforzando tanto a la marca como a la colaboraci\u00f3n con determinadas causas sociales, es una alternativa para las empresas que combinan responsabilidad social con actividades generales de marketing. No cabe por tanto el enga\u00f1o por parte de las empresas, porque el consumidor actual, y m\u00e1s nuestro cliente objetivo, estar\u00e1 comprometido con la causa concreta as\u00ed como con su entorno. Por lo tanto, los fraudes, enga\u00f1os o triqui\u00f1uelas de un <\/span><b>marketing con<\/b> <b>causa<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> mal manejado terminan volvi\u00e9ndose en contra de la marca y en contra de la imagen de empresa. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Desde Bufet Gamb\u00fas, tu bufete de abogados en Barcelona, te animamos a plantearte el uso del marketing con causa en tu empresa, pues m\u00e1s all\u00e1 de <\/span><a href=\"http:\/\/www.bufetgambus.com\/es\/area-fiscal\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">desgravar en la declaraci\u00f3n<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, ayuda a las empresas al desarrollo de su marketing social.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Desde Bufet Gamb\u00fas, vuestro bufete de abogados y economistas de Barcelona, os presentamos un nuevo art\u00edculo acerca de \u00bfQu\u00e9 es el marketing con causa?. 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